PR (от английского Public Relations – связи с общественностью) — это технология
в маркетинге, с помощью которой формируется общественное мнение о компании, бренде, личности в долгосрочной перспективе.

PR и реклама очень близки. Отличие скорее в том, что в основе рекламе лежит экономическая составляющая, а в пиаре — социальная. И если главной задачей рекламы – продать, не зависимо от того, что это будет, продукт или какой-то деятель, то пиар направлен на формирование положительного общественного мнения. В некоторых организациях один специалист одновременно занимается и рекламой, и PR.

В обязанности специалиста по связям с общественностью входит:

· обязанности специалиста по связям с общественностью входит:
· выбор направления PR-деятельности;
· составление бюджета и формирование PR-программ;
· прогнозирование конечного результата;
· разработка и организация PR-кампании;
· анализ эффективности проведенной кампании;
· создание разного вида публикаций для СМИ;
· формирование и поддержка соответствующего имиджа конкретной персоны
или организации, ее продукции, услуг и деятельности сотрудников.



· знание принципов рекламы и PR;
· знание основ маркетинга, менеджмента и экономики;
· понимание основ социальной психологии;
· умение составлять PR-стратегии;
· навыки медиапланирования и бюджетирования;
· умение писать пресс-релизы, статьи, отзывы;
· опыт участия в организации выставок, пресс-конференций и др. мероприятий;
· базовые знания графических редакторов и умение создавать рекламные материалы (буклеты, листовки);
· знание законов, регламентирующих профессиональную деятельность.



· коммуникабельность, владение навыками нетворкинга (умение использовать личные
и деловые связи для решения любых жизненных задач);
· организаторские способности;
· уверенность в себе и харизма, умение произвести впечатление;
· активность;
· умение найти выход из сложной ситуации и добиваться своего;
· стрессоустойчивость;
· ответственность;
· мобильность и оперативность;
· нестандартное мышление;
· широкий кругозор;
· понимание норм этики.



· образование по специализации реклама, PR, маркетинг или журналистика;
· опыт работы в PR или журналистике;
· навыки маркетинговых, социологических исследований;
· знание отрасли, в которой работает компания (будет преимуществом);
· знание СМИ, налаженные контакты с представителями разных медиа;
· умение вести переговоры;
· опыт публичных выступлений (желательно);
· навыки подготовки и редактирования материалов (статьи, пресс-релизы,
E-mail-рассылки и др.);
· наличие успешных PR-кампаний в портфолио.



Для работы в сфере PR необходимо получить высшее образование по специальности «Реклама и связи с общественностью». Лучшие ВУЗы, где можно получить соответствующее образование:

· Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ);
· Московский гуманитарно-экономический университет (МГЭУ);
· Московский политехнический университет (Московский политех);
· Московский государственный университет (МГУ им. Ломоносова);
· Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого (СПбПУ);
· Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ);
· Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ);
· Южный федеральный университет (ЮФУ).

Также специалистом в области PR может стать выпускник факультета журналистики, прошедший соответствующие курсы.

PR-менеджер должен иметь знания в области социологии, психологии, журналистики, маркетинга и постоянно развиваться в профессиональном плане, держа руку на пульсе.



Зарплата PR-менеджера часто зависит от региона, опыта работы и должности. Доход
PR-директора будет больше, чем доход менеджера. «Пиарщик», работающий
на известную личность, так же может рассчитывать на высокий гонорар.

Но если говорить о средней зарплате такого специалиста, то в Москве это будет около
47 000 руб., в Санкт-Петербурге — 42 000 руб., в Ростове-на-Дону — 33 000 руб.

PR-менеджер

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой об обработке персональных данных

Тяжело определиться
с профессией?
Мы поможем!